艾Owen谈音乐的前程:更需与科技(science and technology)术交易融起来

澳门正规赌博十大网站,“大型科技公司都在收购娱乐公司,而这些公司的人应该同时熟悉这两个行业,不然一切都只是徒劳。”

埃欧文:Drake 的经历就是重要的例子,可以细加研究。Drake
打破了流音乐的所有记录,创造了百万下载记录——全都是付费的。

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11 年后艾欧文进入了苹果,和他进入苹果的还有价值 30 亿美元的 Beats
公司以及一个还没有在市场站稳脚跟的流音乐服务。

库伊:乔布斯最重要的一点就是因为他的皮克斯经历,他对娱乐和对洛杉矶、好莱坞有着不同的理解……这是我们早期能够成功的原因之一。十年前我和吉米初次见面的时候也是一样,我一直觉得科技公司并不尊重内容创造的过程,而创造内容的人也不尊重科技。双方都这么想“能有多难?”可实际上我非常能够理解,他们双方都是艺术家。程序员是从一个空白的屏幕开始创建内容的,这和艺术家从一张白纸开始写下一首歌是一样的,都是从无到有。

雷泽诺:不作详细叙述的话,我会说这是一次教育。和那些抱怨付费和免费音乐的艺术家不一样,我站在他们的对立面,我同意这些观点,但你到底是选择只管对这些事情进行抱怨,还是选择尝试去做出一些变化。在苹果的大伞下工作,我获得了极为难得的机会,从内部去发展流服务。我想我可以协助开创这么一个先例:艺术家可以得到报酬,粉丝也能觉得他们在用的服务是由那些真正关心音乐的人管理着。

最近苹果公司 Apple Music 高管吉米·艾欧文(Jimmy Iovine)
接受了媒体的采访,谈到了为何他要参与到 Apple Music
的项目中,以及未来流音乐服务以及唱片行业将面临的挑战。他在采访过程中谈到了大量与过去相关的事情,分析
Apple Music 的过去和现状以及音乐行业的未来。

库伊:在这方面我们无法提供任何数字,但是对于目前的结果我们还是非常满意的。可以说它是保持一致的,完全没有变化,这一点是在有趣。因为此前也不曾涉及,所以在这方面没有什么经验,我们也是在向行业学习。我们的数据目前看来还是挺不错的。我们就是这样获得
1500 万订阅用户的。

2014 年苹果公司收购 Beats 之后,Beats Music
首席运营官特伦特·雷泽诺(Trent Reznor)便加入了苹果公司。
此后他就一直都在为 Apple Music 做自己的贡献,他可以说是 Apple Music
非常重要的“财富”。

“Dre
的生活目标就是做一些能够逆转现状的东西了。他以前也曾多次认真地做这样的事情,现在他开始在视频上做出尝试。他所做的将会是独一无二的,他也会实现自己的目标。我对于苹果和他的责任就是把他放在他力所能及的位置上。”

艾迪:我们还有很多事情要做。关于 Beats
1,它发展很快,而我们想做的事情之一就是提供所有节目任用户点播,提高内容的发现度。我们重新设计了整个广播体验,对其进行强化,让它变得更好。

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“我们完全没有办法把 Beats Music
做大,因为那个商业模式实在太难,现在仍是如此。我觉得靠我自己是没法把它做起来。我们非常清楚自己在做什么,也就是说加入苹果就是我们想要的结果。”

康达克:唱片公司的高管会来与我们合作,然后他们再在旗下的所有平台上推广。但是我们能够从这些推广中获得分成。

我并不是说流音乐就一无是处了。有渠道去听听像弗兰克·扎帕那些晦涩难懂的专辑也是挺好的,但是如果我说,我们现在这个可以自由访问任何东西的世界其实也有不好的一面,有这种想法不代表我就是一个很奇怪的人吧。

对于很多行业来说,与科技融合都是无法避免的趋势。

作为一名艺术家,你认为版税是不是会跟着增加?

雷泽诺在数字音乐行业的经历可以追溯到 2007 年。2007 年 10
月份的一次采访中,雷泽诺承认自己已经成为 Onik’s Pink Palace
的一名会员。Onik’s Pink Palace 是被公认为世界上最好的音乐 Private BT
网站,会员大概有两三万人,其中的内容不仅包括各种现场视频,还有很多会员自己提供的收藏,除了
MP3,Onik 还拥有大量的音乐制作软件,音乐书籍及各种与音乐相关的资源。

在谈到未来苹果为 Apple Music
制作视频的话题时,他说:“我们想让整个音乐服务成为可参考的文化点,所以我们也制作视频。我们在为
Apple Music 客户以及我们未来的客户制作视频。”

关于免费试用到付费订阅,这其中的客户转化率是多少,你们可以透露一下吗?

最后,雷泽诺表示直到唱片《The Inevitable Rise and Liberation of
NiggyTardust》发行之后,他才发现流音乐的好处。他表示艺术家并不是想靠唱片来赚钱的,而是希望能有人知道他们,意识到他们的存在:从某种程度上来说,这种体验也能让我对现在的音乐有先发制人的认识。你不是靠唱片赚钱,相反它只是让人们认识你的一个工具。也正是因为如此,我才开始相信订阅服务显然是这个问题的唯一解决方案。如果我们能尽可能地将歌迷转化成这方面的价值,那么在后所有制时代里,它应该是最好的方式了。

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库伊:和生活一样,有些采用新的,有些则不是。

音乐、电影、写作或新闻都是能够引起情感连接的东西。

2003
年我们第一次和乔布斯、艾迪见面的时候我就说了,“像他们这样的人应该有一家娱乐公司。“他们可以和所有科技公司、娱乐公司合作,但是他们没法把他们整合到一起利用。苹果是全球科技公司中唯一一个理解艺术家为什么要进行创作的公司。”

康达克:我们重新设计之后将会带来更多内容,包括视频和音频,而且我们能确保用户可以发现这些内容,不管是在广播标签中还是这些内容在宣传的时候,和
Sting 的一样。在新的界面里这些东西互相连接……它们已经学会“协作”,Beats 1
就是这其中的关键。Zane 也会引入新的东西,它会进入 Apple Music,进入
iTunes,进入我们在整个音乐生态系统中推出的宣传活动中,最终就会想我们与
Drake 合作的那样成功。这些东西全都是交错在一起的。

就订阅流音乐而言,你认为在 Beats、Apple Music 上你是否已经成功了。

至于苹果是否有意赶超 Netflix 或者
Amazon,他说:“我不想用这种词来形容。我看到这种文字,或者是任何说我们已经赶超了谁谁谁的消息,我都会说并没有。对于我来说就只有一样东西,就是
Apple Music,而它恰巧有视频和音频……它和 Netflix
现在开发什么一点关系都没有。”

你是否担心在不远的未来艺术家通过音乐谋生的问题?

此前在采访中谈到对 Apple Music
的看法时,雷泽诺就表示,“我已经尽力与苹果合作,帮助苹果提升 Apple Music
,让 Apple Music
成为一个保持伟大品质,非常酷的独立音乐商店,在这里,你会觉得音乐受到尊重,它不仅仅只是一个FTP服务器,它还有爱。”

Dr. Dre 和艾欧文的合作远远超出 Beats,他们相交多年,从以前的 Beats Music
到现在的 Apple Music,一切就这么自然而然地发生了。

特伦特:我们认为从一年前我们发布的产品以及这次在 WWDC
的更新中,你应该已经看到我的音乐 DNA
了。我非常想知道这些特伦特DNA要多久才能发挥它的作用。Apple Music
的更新是基于我们对用户实际使用这项服务的方式的仔细研究而来的,完全没有假设,一切均从实际出发。

在采访中,被问到与 Beats
以及苹果的合作是否让他相信“企业家就是摇滚新星”时,雷泽诺表示完全不能同意这种说法:这简直就是胡说八道。音乐、电影、写作或新闻,这些都是能够引起情感连接的东西。和那些纯粹的只为功利的东西相比,它们对我来说更为重要。我很高兴有人发现并推出了送外卖这项服务,我的生活确实因为这项服务的出现变得更好了。但是我对这些东西不感兴趣。一首好歌才能够成为我灵魂的一部分。所以这种关于科技摇滚明星的说法真是荒谬至极。

关于音乐的未来,艾欧文说:“现在唱片行业忧心忡忡,而公司应该做的就是让唱片公司放松下来,这样他们才敢冒险。当行业的止步不前甚至倒退的时候,你还是应该追求进步,因为目前所发生的一切你都了解得一清二楚。”

特伦特:我们很少有机会说出自己想说的话,但是在苹果我们可以说。

雷泽诺不仅使用像 Oink 这样综合性的音乐交易网站,其他网站他也很喜欢。2008
年 3 月份九寸钉乐队表示,他们已经将当时新发布的专辑 Ghosts Vol. 1
的歌曲都上传到 What.cd 和 Waffles.fm。

库伊:想要成大事,这是唯一的办法。

近日他所在的九寸钉乐队发行了新 EP——《Add Violence》,雷泽诺也接受了
Vulture 的采访。其中就谈到了九寸钉乐队的发展,也谈到了他在 Beats 以及
Apple Music 上的工作。和上次一样,本次发行的新EP也没有在 Apple Music
上独家发行。要知道如今独占音乐专辑的发行依然是一个非常强大的信息工具,是一个营销流媒体的概念,几乎所有的音乐流媒体如今都希望得到更多独家的内容,从而吸引更多付费用户的注意力。

埃欧文:苹果收购 Beats 的时候,Beats
的几百名员工都进入苹果宫锁。我们把两个行业的人整合到一起成为一个团队。到目前为止我对我们团队的整合非常满意,很自豪。

可以说对于歌迷如何消费数字音乐,雷泽诺对此有着深刻的了解和认识,很多人都希望他能够让我们看到不一样的
Apple Music。

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